Zweites deutsches Fernsehen

Brand Identity und Designweiterentwicklung für das ZDF

Die digitale Transformation und veränderte Sehgewohnheiten stellten das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) vor große Herausforderungen: Neue Ausstrahlungskanäle, eine vielschichtige Medienlandschaft und die stetige Anpassung an moderne Plattformen erforderten eine konsequente Weiterentwicklung des Corporate Designs.

Studio KW begleitete das ZDF über zwei Jahre hinweg bei der Neuausrichtung seiner Markenidentität – mit der Aufgabe, die Marke konsistent und flexibel zugleich zu gestalten:

• Social-Media-Standards für eine klare, plattformgerechte Kommunikation
• Designkonzepte für die Mediathek, die Nutzerfreundlichkeit und Markenästhetik vereinen
• Überarbeitete CD-Standards, die analoge und digitale Touchpoints harmonisieren
• Räumliche Informationssysteme für den Besucherservice, die das Markenerlebnis auch vor Ort stärken

Das Ergebnis ist eine dynamische Markenidentität, die sich an die schnelllebige Medienlandschaft anpasst und gleichzeitig die Werte und visuelle DNA des ZDF bewahrt – ein zeitgemäßes Designsystem, das die Marke klar, wiedererkennbar und zukunftsfähig macht.